Une innovation technologique est souvent associée à l'entreprise qui en est l'auteur ou l' a popularisée. Le frigo remplace l'armoire frigorifique dans le vocabulaire et Frigidaire est pourtant une société privée, donc une marque.
Kärcher est dans ce cas qui incarne le nettoyeur à haute pression.
Aussi lorsque Valérie Pécresse " estime à maintes reprises nécessaire de ressortir le Kärcher remisé à la cave pour nettoyer les quartiers" le géant allemand des nettoyeurs appelle les candidats à l'élection présidentielle française à ne plus utiliser son nom dans le débat politique. Il juge avec raison que cela "porte atteinte à sa marque et aux valeurs de l’entreprise".
Si les propos de Pécresse sont infâmants pour l'entreprise, que dire pour les valeurs de la République dont son parti porte le nom !
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