CUBA: VOUS AVEZ DIT PERFORMANCE?



LES NOUVEAUX ENTREPRENEURS
(FIN)

Tous les moyens sont bons pour faire un peu d’argent.

Près de la Place du Christ, rue Villegas, la devanture de la boutique Clandestina détonne des autres de La Havane.

Des formes géométriques, des couleurs vives.

À l’intérieur, rien à voir avec les étals habituels des boutiques de touristes et leurs sempiternels cendriers de terre cuite et leurs maracas multicolores. Fondée en 2015, cette boutique nouveau genre incarne la nouvelle génération d’entrepreneurs qui ont choisi de profiter des nouvelles possibilités qui s’offrent à eux.

La boutique offre même du commerce en ligne.

Fondée par deux jeunes femmes, Idania del Rió et Leire Fernández, la boutique Clandestina offre des créations vestimentaires et artistiques, « fabriquées 99 % à Cuba », comme le résume leur slogan. Elles passent aussi leurs messages par des phrases imprimées sur les objets et les vêtements qu’elles vendent, « rien n’est parfait », « pays en construction », « résister, vaincre ».

Une douce révolution.

Un article de l’Associated Press publié en novembre dernier raconte que la nouvelle griffe cubaine a organisé un premier défilé de mode en plein air à La Havane en partenariat avec… la multinationale Google, qui a profité du rapprochement entre Obama et Raul Castro pour s’implanter sur l’île.

Elle y a installé des serveurs pour faciliter, entre autres, l’accès à YouTube.

Au monde extérieur.

Pour contrer la rareté de matière première, les jeunes designers se sont tournées vers le upcycling, en donnant une deuxième vie à des matériaux au lieu de les jeter. Environ 80 % de la production est ainsi fait de produits réutilisés.

« Nous n’aimons pas que des choses soient jetées, nous sommes en faveur du recyclage, dans le sens large du terme », expliquait Idiana au Havana Times en janvier. « L’idée est d’insuffler une nouvelle vie aux choses, un nouveau souffle. »

Voilà qui vaut aussi pour leur pays.

**Ce reportage a été réalisé grâce à une bourse du Fonds québécois en journalisme international.